Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Казани

Начинаем разрабатывать дизайн целевой страницы. Учимся делать элементы с продающими целями, рассматриваем принципы верстки. Адаптируем страницы для планшетов и смартфонов. Прописываем метатеги, заголовки и приступаем к превью.

Анализ эффективности целевой страницы. Значение коэффициента конверсии и оплата за результат, за лид или за целевое действие. Знакомимся со сплит-тестами как методами оптимизации. Учимся задавать цели тестирования, просчитываем варианты изменений. Основные положения дедуктивного анализа и его роль в оптимизации. Выбираем наиболее подходящие варианты посадочных страниц. Настраиваем сплит-тесты.

Приступаем к работе над SEO-оптимизацией текста. Разбираемся в концепции работы поисковиков и рассматриваем алгоритм действий при запросе. Изучаем основные факторы, влияющие на установку последовательности страниц в поисковике. Учимся работать над текстовой релевантностью.

Составляем семантическое ядро своего сайта. Учимся пользоваться не только ручным подбором, но и программами автоматизированной выборки ключевых запросов. Корректируем список, устраняя из него повторы, стоп-слова и опечатки, учимся группировать слова по целям бизнеса.

Контент страницы: основные требования и критерии оптимизации. Работа с текстом: проводим верстку с помощью параметров SEO. Учимся внедрять подбор запросов для продвижения главной страницы.

Рассматриваем варианты поведения пользователей при работе со страницей выдачи результата и на сайте. Специфика установки ссылочных агрегаторов. Работа с инструментами полу и автоматического анализа. Разбираемся в базовых способах наращивания ссылочной массы.

Приемы веб-аналитики . Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics. Проводим измерения разных показателей. Рассматриваем аудиторию посетителей на сайте, основные источники трафика и способы оценки контента страницы. Разбираемся в показателях конверсии и видах воронок продаж. Применяем вебвизор для анализа поведения пользователей на сайте.

Особенности применения контекстной рекламы, ее возможности и принципы. Знакомство с серверами, предоставляющими данную услугу: Яндекс Директ и GoogleAdwords. Работа над подборкой ключевых слов и их группировка по целям, операторы. Автоматизированные системы подборки ключей. Определение эффективности по показателям KPI для РК.

Приступаем к разработке рекламных кампаний в поисковых сетях. Работаем с минус и стоп-словами, учимся писать объявления, привлекающие внимание пользователей. Способы расширения объявления и назначение оптимальной ставки для ключевых слов. Устанавливаем показатели качества проделанной работы.

Форматы предоставления рекламы. Тонкости в подборе ключей для них, особенности проработки минус-слов в рекламной сети. Назначаем оптимальные ставки для ключевых слов, организуем ретаргетинг и применяем Яндекс Аудитори. Создаем сегменты пользователей, применяем их для анализа в системе Яндекс Метрика. Учимся писать объявления с целью ретаргетинга.

Обзор форматов. Учимся комбинировать различные виды таргетинговой рекламы, а также адаптировать КМС для пользователей мобильных устройств. Рассматриваем стратегии оптимизации рекламы в рамках КМС. Изучаем принципиальные отличия ремаркетинга от других видов деятельности. Учимся работать с look-a-like аудиторией. Практика в поисковом ремаркетинге.

Настраиваем аналитическую систему для оценки успешности рекламной кампании. Разбираемся в основных отчетах, которые позволяют оценивать эффективность контекстной рекламы. Учимся работать в дополнительной аналитике с помощью Яндекс Директ и GoogleAdwords. Реализация возможностей крупных кампаний через сервисы Директ Коммандер, AdwordsEditor и Excel. Проводим массовые изменения. Применяем сторонние оптимизаторы и bid-менеджеры.