Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Казани

Погружение в работу над цифровым дизайном, разработка всех элементов посадочной страницы. Продающие элементы. Меню навигации — как сделать сайт понятным и удобным в использовании. Превью, метатеги, гиперссылки — правила настройки. Цепляющие заголовки и лид-формы. Адаптация сайта для мобильных устройств и гаджетов.

Как понять, эффективна ли наша стратегия по продвижению. Как показатели необходимо выявить и какие тесты провести. настройка сплит-тестов, грамотное определение задач, изменения. Дедуктивные методы в контексте анализирования результатов продвижения. Грамотная аналитика.

Приступаем к работе над SEO-оптимизацией текста. Разбираемся в концепции работы поисковиков и рассматриваем алгоритм действий при запросе. Изучаем основные факторы, влияющие на установку последовательности страниц в поисковике. Учимся работать над текстовой релевантностью.

Составляем семантическое ядро своего сайта. Учимся пользоваться не только ручным подбором, но и программами автоматизированной выборки ключевых запросов. Корректируем список, устраняя из него повторы, стоп-слова и опечатки, учимся группировать слова по целям бизнеса.

Контент страницы: основные требования и критерии оптимизации. Работа с текстом: проводим верстку с помощью параметров SEO. Учимся внедрять подбор запросов для продвижения главной страницы.

Рассматриваем варианты поведения пользователей при работе со страницей выдачи результата и на сайте. Работа с инструментами полу и автоматического анализа. Разбираемся в базовых способах работы с внешними ссылками.

Ресурсы, которыми пользуются опытные SEO-специалисты для анализа результативности стратегии. Инструменты и функции Яндекс.Метрики, как отслеживать трафик и посещаемость, лояльность аудитории. Как понять, на какие позиции поисковая система выдает ваш сайт. Смежные программы и сервисы — TopVisior, SerpStat.

Особенности применения контекстной рекламы, ее возможности и принципы. Знакомство с серверами, предоставляющими данную услугу: Яндекс Директ и GoogleAdwords. Работа над подборкой ключевых слов и их группировка по целям, операторы. Автоматизированные системы подборки ключей. Определение эффективности по показателям KPI для РК.

Приступаем к разработке рекламных кампаний в поисковых сетях. Работаем с минус и стоп-словами, учимся писать объявления, привлекающие внимание пользователей. Способы расширения объявления и назначение оптимальной ставки для ключевых слов. Устанавливаем показатели качества проделанной работы.

Форматы предоставления рекламы. Тонкости в подборе ключей для них, особенности проработки минус-слов в рекламной сети. Назначаем оптимальные ставки для ключевых слов, организуем ретаргетинг и применяем Яндекс Аудитори. Создаем сегменты пользователей, применяем их для анализа в системе Яндекс Метрика. Учимся писать объявления с целью ретаргетинга.

Обзор форматов. Учимся комбинировать различные виды таргетинговой рекламы, а также адаптировать КМС для пользователей мобильных устройств. Рассматриваем стратегии оптимизации рекламы в рамках КМС. Изучаем принципиальные отличия ремаркетинга от других видов деятельности. Учимся работать с look-a-like аудиторией. Практика в поисковом ремаркетинге.

Настраиваем аналитическую систему для оценки успешности рекламной кампании. Разбираемся в основных отчетах, которые позволяют оценивать эффективность контекстной рекламы. Учимся работать в дополнительной аналитике с помощью Яндекс Директ и GoogleAdwords. Реализация возможностей крупных кампаний через сервисы Директ Коммандер, AdwordsEditor и Excel. Проводим массовые изменения. Применяем сторонние оптимизаторы и bid-менеджеры.